终端了白日在剧团的排演，汕尾市海丰县白字戏艺术传承中心演员余海平急忙赶回家中，这里还有另一场上演等着他。吃过晚饭，他熟识地在房间支起直播开发体育游戏app平台，戴上耳麦，开启了与戏迷的云互动。《同窗记》《八仙拜寿》《仙姬送子》等经典曲目在他的直播间次序上演，有在外地责任的汕尾东谈主留言：“‘啊咿嗳’的乡音太亲切了，仿佛回到了小技艺在村口看戏的日子。”

在旁东谈主眼里，本年40多岁的余海平是一位与时俱进的能东谈主：微信公众号兴起时，他曾运营过“10万+”的著述；投入短视频期间，他又玩起了直播、拍剪视频，热衷于在不同的平台履行白字戏。已往的两个月，他直播了十来场，岑岭期一场有几千东谈主不雅看。

余海平仍是发布700多个作品。

自媒体的兴起，让下层演员在更大的舞台“被看见”，也开辟了文艺院团的策动新赛谈。6月30日，海丰县白字戏艺术传承中心等19家广东各级文艺院团讲求签约加入“艺播计较—抖音直播院团专项”，探索与平台配合，勇闯线上舞台。连年来，广东文艺院团在线上履行方面进行了哪些故意探索，又宽广面对着何如的难点？怎样更好地愚弄线上平台助力文艺作品“破圈”？记者就此张开不雅察。

直播+短视频

爱戴剧种增添新“玩法”

白字戏是广东省汕尾市海丰县地点传统戏剧，属于汕尾市三大爱戴剧种之一，在当地广受迎接，但省外上演契机较少。梗概从2020年起，海丰县白字戏艺术传承中心的演员们尝试把戏台“搬进”直播间，余海平即是其中之一。凭着长年下乡上演鸠合的东谈主气，余海平的直播间招引了一批诚实粉丝。

余海平发现，无人不晓的传统白字曲片断，配合明晰音频或现场视频，频频能震憾不雅众的心扉，带来可以的播放量与互动率。“自媒体最径直的价值是曝光与响应。算法将戏曲试验精确推给潜在受众，不雅众也会留言点歌、共享不雅演体验，帮咱们锁定不雅众期待。”余海平告诉记者，随着线上“声量”的升迁，剧团也不息接到多地文化机构和校园的上演邀请，还有深圳商家发来商演邀请，拓宽了剧团的上演邦畿。

直播带来的打赏也补贴了剧团和演员的收入。据海丰县白字戏艺术传承中心主任、白字戏国度级非遗传承东谈主吴佩锦先容，2024年，剧团线上直播300多场上演，招引上百万省表里网友不雅看。“岑岭技艺，有些演员一个月致使能拿到上万元的打赏收入。”

除了玩直播，创作短视频亦然主流玩法之一。海丰县西秦戏艺术传承中心负责东谈主、“90后”演员陈嘉明从2017年底驱动玩自媒体，令他没意料的是，第一条视频——一个戏曲角色秀，就一下成绩了300多万的浏览量。

陈嘉明（右）在拍摄短视频

“这给了我很大的信心，还有许多东谈主在挑剔区留言，饱读动学戏曲的年青东谈主。”而后，陈嘉明驱动尝试拍不同立场的作品，举例台前幕后粗略个东谈主活命vlog，也会跟风玩一些热门话题，比如“随着哪吒跳舞”等。现在，他已发布了300多个作品，成绩了6万多粉丝。

陈嘉明合计，在短视频平台，最迫切的是用最惊艳、苟简的戏曲镜头，快速地收拢受众。“我不会上传一出戏或是很长的饰演片断，短视频前5秒必须收拢东谈主们的眼球。这是一张‘入场券’，通过这样的方式把年青东谈主招引过来之后，再迟缓让他们了解戏曲的文化底蕴。”

自媒体也给他带来了不少有时之喜。“上演的契机多了，参与跨界一样的契机也多了。许多东谈主知谈了广东有西秦戏这一爱戴剧种，也知谈了西秦戏还有这样一位年青东谈主在传承、履行。”陈嘉明语言间颇为自重。

种种迹象标明，线上平台正成为包括爱戴剧种在内的传统戏曲的“第二舞台”。据抖音2024年6月发布的《2024非遗数据施展》融会，2023年6月至2024年6月，该平台上有871场爱戴剧种直播，累计招引498万网友不雅看，平均每场直播不雅看东谈主次近6000东谈主。而据《2024快手非遗生态施展》，界限2024年6月，国度级非遗式样中，传统戏剧类式样在快手平台的隐敝率达到了97.4%，粉丝过万的戏曲剧团账号有快要300个，这些非遗创作家已往一年的直播收看量估计向上了370亿次。

中国上演行业协会副会长兼通知长潘燕合计，直播、短视频创作等线上玩法，正让传统演艺行业从单一的线下渠谈向“线下+线上”双线传播模式调养。线上平台拉近了不雅众和演员之间的距离，加深了年青东谈主对传统文化的了解，同期也为文艺院团拓宽了收入渠谈，增多了“新票房”，引发院团捏续革命。

矩阵运营+细节捕捉

文艺院团“破圈”有妙招

广州市文艺挑剔家协会主席罗丽不雅察发现，现在，大部分广东文艺院团不仅有院团官方账号，还饱读动演员开设个东谈主账号，造成账号矩阵，多角度宣传履行作品。通过挑剔区回话、弹幕互动、举办线上行为等方式，与不雅众互动，增强粉丝黏性，了解不雅众的需乞降响应，以便更好地改诞妄品。

以广州歌舞剧院为例，除了院团官方账番外，许多演员和运营东谈主员皆修复了自媒体账号进行全认识的展示，实时查收市集响应并进走时营调养。其中，首席跳舞演员依力凡领有全平台粉丝7万多，他不仅通过自媒体共享剧目上演感受，还会发布活命、随舞小片断，让不雅众了解演员舞台以外的风范。

一个文艺作品能否“出圈”，除了作品自己质素以外，线上宣推也至关迫切。能否在线上平台“戳中”大宽广的不雅众，是作品履行的关节。

客岁底，广州歌舞剧院重磅推出岭南题材舞剧《英歌》，在酬酢平台上掀翻“英歌慷慨”。在《英歌》剧组官方视频号上，点赞量最高的是一条“麒麟谢幕”的视频。短短16秒的视频，涌现了剧中麒麟舞的幕后花絮：演员会凭证不同场景，为趴着的“麒麟”探求安谧或浓烈的呼吸行动。该视频赢得向上5万点赞，许多不雅众呐喊“震撼”“连呼吸皆不放过”。

该剧总编导钱鑫坦言，团队在统共舞剧中融入了许多巧想，麒麟舞仅仅其中之一。“咱们如实没意料，‘爆’的是麒麟。网友和不雅众的喜好，是一个弗成控且神奇的事情。”

舞剧《英歌》的官方账号上，麒麟谢幕的视频获取超5万点赞

广州歌舞剧院关系负责东谈主合计，短视频为剧目提供了全新的传播面孔。线上发布的视频，通过捕捉、放大上演中的细节，浓缩作品精华，招引“路东谈主粉”的关爱，并动荡为剧目粉丝，进而招引其走进戏院观赏作品。据悉，#舞剧英歌#关系话题播放量三个月内破亿，“麒麟谢幕”更是火爆出圈，单条视频最高播放量超2000万。

尽管这些探索初见奏效，但文艺院团的线上破局之路仍面对多重挑战，重浩劫题就是专科运营团队的缺位。寰球政协委员、中国播送艺术团团长刘学俊指出，国度艺术院团受东谈主员编制和经费的制约，宽广贫困专科新媒体运营团队复古，导致线上直播后果和影响力不及。吴佩锦坦言，以海丰县白字戏艺术传承中心为例，线上宣推主若是演员自愿行动，因东谈主力资源的制约，难以从剧团层面造成协力。

此外，是否能针对小屏探求独有的试验和互动，也将径直影响线上履行的后果。对此，抖音在“艺播计较—抖音直播院团专项”行为中，组织众人对广东文艺团体进行了直播手段的培训和共享。潘燕合计，当下演员的自我考试不应该只适配线下上演，更需相宜线上传播。“直播不是浮浅地把线下饰演搬到线上，而是应该打造一条线上上演试验坐褥线，为线上舞台坐褥优质试验产物。”

罗丽则冷落，院团可以与平台进行深度配合，一方面愚弄平台提供的流量资源和扶捏计谋履行作品，还可以与其他院团、演员跨界联动，扩大影响力。此外，除了直播打赏、线下上演引流外，还可尝试线上票务销售，与文旅部门配合，趋奉地点旅游资源，推出文旅式样，兑现文旅会通发展。

南边+记者 徐子茗 张想毅

图片由受访者提供体育游戏app平台